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2026年，正值“十五五”规划开局之年，中华优秀传统文化传承创新迈入高质量发展新阶段。日前，宝马企业社会责任发布系列创新举措，以实际行动庆祝宝马中国文化之旅开启第二十年征程。这一具有20年历史的企业社会责任项目，将围绕科技赋能非遗文创、系统培育青年非遗代表性传承人、持续大运河文脉探访、发布资助非遗20年纪念画册，助力非遗创造性转化与创新性发展深度融入当代生活。二十年久久为功的企业社会责任实践，是宝马集团“商业成功与企业社会责任可以并行不悖”责任观的诠释，更是宝马集团“在中国，为中国，与中国同行”本土化战略生动的注脚。
2007年，旨在倡导和呼吁全社会对文化遗产关注和保护的BMW中国文化之旅正式启程；2019年，来自玉树藏族自治州的牧女白卡，在“清华美院-BMW非遗保护创新基地”结业后，乡村牧女们如今在玉树州运营起土特产店“玉树会客厅”；2025年，来自云南屏边苗族自治县的苗绣省级非遗代表性传承人陶琼莉，在宝马爱心基金专项资助下，进入“清华美院-BMW非遗保护创新基地”，与清美教授联合共创，设计出融合宝马经典设计与苗族蝴蝶纹样的非遗文创靠枕，使传统苗绣适配现代审美、走进日常消费场景。
作为中国汽车行业历史最悠久的企业公益项目之一，宝马中国文化之旅经历与见证了中国非遗保护的二十年发展历程。二十年来，宝马中国文化之旅探访足迹覆盖全国25个省、自治区、直辖市，资助、培训近1000位非遗代表性传承人，举办20场研讨会，9场创新成果展，惠及超2.58亿人次。宝马中国文化之旅从最初的记录者、捐赠者、保护者，升级为赋能者、创新孵化平台，为非遗助力乡村振兴、推动文旅发展，探索出可复制的企业参与创新范式。
立足项目启动20年全新起点，BMW中国文化之旅以“创新+责任”为内核，发布四大非遗保护新举措，开启非遗守护新征程。
科技赋能非遗创新表达。宝马爱心基金资助更多的非遗代表性传承人进入“清华美院-BMW非遗保护创新基地”，引领性地融入AI、数字技术赋能非遗创新表达，打造融入当代生活的非遗文创作品。
元股证券:ygzq.hk系统化培育青年非遗力量。升级“清华美院-BMW非遗保护创新基地”赋能内容，涵盖线下授课与培训、文创产品设计、品牌视觉打造、AI工具应用、数字文创、新媒体传播等实用培训内容，助力非遗代表性传承人从“会技艺、能传承”向“懂创新、可落地、懂市场”转变。
持续推进大运河文脉探访。宝马携手文化和旅游部中外文化和旅游交流中心持续推进“大运河保护教育项目”。2026年项目将探访山东，助力传播大运河文化底蕴与中华优秀传统文化，助力区域文旅发展。
发布非遗科普纪念画册。在宝马爱心基金的资助下，系统梳理二十年非遗保护实践经验，发布非遗科普纪念画册，将企业长期保护创新实践转化为全民共享的公共文化资源。
在传承中创新，是非遗走入现代生活的路径，也是宝马进入未来的方式。无论是千年非遗技艺还是百年汽车公司，都在传承中不断找到自我，又在创新中弘扬不变的精神内涵，这就是“传承中创新”的真谛。宝马集团110年发展历史，“纯粹驾驶乐趣”始终是宝马品牌的传家宝。面向全球出行变革，宝马集团树立了“更人文、更智能、更负责任”的未来出行愿景，并将这份坚守与革新理念落地为宝马有史以来最大规模的创新—宝马新世代。宝马尊重传承，在传承中创新，这是宝马进入未来的方式，更是宝马新世代的设计哲学。
长期主义是宝马践行中国本土企业社会责任的鲜明底色。自2008年成立国内汽车行业首个企业公益基金——宝马爱心基金以来，宝马持续构建文化传承、儿童道路交通安全守护、生物多样性保护三大公益矩阵。从22年坚守的“BMW儿童交通安全训练营”到20载深耕传统文化保护的“BMW中国文化之旅”，再到坚持5年的“BMW美丽家园行动”快捷证券开户，宝马持续聚焦中国核心社会议题，以稳定、长期、创新的公益实践，践行“在中国，为中国，与中国同行”的承诺。
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